Reklameartikler til medarbejdere og messer: hvad bliver brugt, og hvad ender i skuffen

Reklame · Artiklen indeholder et reklamelink til Kongresartikler.dk.

En reklameartikel bliver brugt, når den løser en opgave, modtageren har i forvejen: at bære et adgangskort, skrive en note eller have noget at drikke af. Den ender i skuffen, når den er valgt, fordi logoet kunne trykkes på den, og ikke fordi nogen manglede den. Den forskel gælder både for gaver til medarbejdere og for det, der deles ud på en messe.

Hvilke reklameartikler bliver faktisk brugt?

Reklameartikler, der hører til en fast rutine, bliver brugt. Det er ting, man bærer, skriver med, drikker af eller putter ting i hver dag, og som derfor er i hånden igen og igen:

• Noget man bærer: en nøglesnor til adgangskort eller nøgler, en mulepose eller en kasket til udendørsarbejde.
• Noget man skriver med: en kuglepen, der skriver ordentligt, eller en notesblok i et format, der passer i tasken.
• Noget man drikker af: et krus eller en drikkedunk, der kan tåle opvaskemaskinen og ikke lækker.

Fællesnævneren er, at genstanden ville blive købt alligevel. Logoet er en sidegevinst, ikke grunden til at beholde den.

Hvilke reklameartikler ender i skuffen?

Skuffevarerne er dem, modtageren ikke havde brug for, eller som ikke holder til brug. Fire typer går igen:

1. Gimmicks uden funktion. Figurer, stressbolde og pynteting, der er sjove i et minut og derefter står i vejen.
2. Ting med et for stort logo. Folk bruger gerne en god kuglepen fra en leverandør, men færre har lyst til at gå rundt med et logo på tværs af brystet.
3. Dårlig kvalitet. En pen, der løber tør efter en uge, eller en taske, hvor hanken går op, siger mere om afsenderen end trykket gør.
4. Ting, der kræver noget af modtageren. Gadgets, der skal oplades, parres med en telefon eller have batterier, bliver ofte lagt til side, før de er taget i brug.

Skal medarbejdere og messegæster have det samme?

Nej. Medarbejdere skal have noget til hverdagen, mens messegæster skal have noget, der er let at tage med hjem. En medarbejder bruger sit adgangskort, sin pen og sit krus hver dag, så her betaler kvalitet sig, og det er fint, at hver ting koster lidt mere. En messegæst går rundt med hænderne fulde af brochurer og kaffe, så det, der deles ud, skal være lille, let og nyttigt med det samme: en pen, en notesblok eller en mulepose at samle det hele i.

Til eget personale på standen gælder en tredje regel: de skal kunne genkendes. Navneskilt og nøglesnor i firmaets farve gør det let for gæsterne at se, hvem de kan spørge.

Hvorfor bliver nøglesnoren brugt hver dag?

Nøglesnoren bliver brugt, fordi den bærer noget, man skal have på sig alligevel: adgangskortet, navneskiltet eller nøglerne. Den hænger om halsen hele arbejdsdagen og på messen, og dermed er logoet synligt, uden at nogen skal huske at tage det frem.

Tre ting afgør, om snoren holder til det. Bredden: 10 mm er diskret, mens en bredere snor giver plads til et tydeligt logo. Krogen: metalkrog eller karabinhage, hvis der også skal hænge nøgler i snoren, og plastkrog til ID-kort og navneskilte. Og sikkerhedsudløseren (break-away), der får snoren til at åbne sig, hvis den hænger fast i for eksempel en elevatordør eller en maskine.

Hos Kongresartikler findes der keyhangers med logo ved siden af snore uden tryk i 10 og 16 mm, alle med break-away. Logo-snoren er 20 mm bred, layoutet sendes til godkendelse, før produktionen går i gang, og minimumskøbet er 100 stk. Levering er ca. 3 uger fra godkendt layout, så skal snorene bruges til en messe, er det den frist, der skal regnes baglæns fra.

Hvordan vælger man reklameartikler, der ikke ender i skuffen?

Start med modtagerens hverdag, ikke med kataloget. Fem spørgsmål sorterer de fleste dårlige valg fra:

1. Ville modtageren selv have købt den? Er svaret nej, bliver den sjældent brugt.
2. Bliver den brugt mere end én gang om ugen? Det er dét, der gør logoet synligt over tid.
3. Kan logoet være mindre? Et diskret tryk gør det lettere at bruge tingen uden for arbejdet.
4. Holder kvaliteten et år? Bestil en prøve, hvis det er første gang, I køber hos leverandøren.
5. Når den frem i tide? Varer med tryk bliver typisk produceret efter ordre. Spørg til leveringstiden, før messedatoen er låst.

Det billigste valg er sjældent det, der koster mindst pr. styk. Det er det, der stadig er i brug, når den næste ordre skal lægges.